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香烟市场总是死而复生，让香烟看起来，比以前更酷

MY分享站 2022-03-25 浏览19次

为什么吸烟会看起来很酷？由于广泛的反烟草运动和健康警告，每个人都知道吸烟有害健康。但这在以前可不是一个常识。烟草业从过去到现在，依然是非常强大的公司，他们投入数亿元，制作非常有说服力的广告。

烟草业花了近两个世纪时间，来磨练他们的推销技巧。香烟的营销活动在过去几十年里不断演变，不断改变策略以适应时代的需要，并不断的鼓励人们吸烟，尽管有被强制要求增加健康警告，建议人们不要吸烟。

吸烟是第一大可预防的死亡原因，那为什么人们还一直吸烟？

吸烟致人死亡已经不是什么新闻了，它对健康的威胁，远超肥胖、车祸、枪支和毒品。根据美国疾病控制和预防中心的数据，每年大约有44.3万美国人死于吸烟。

那么，那些还在吸烟的人，是怎么回事呢？在你对尼古丁上瘾之前，吸烟已经吸引了很多人自恋的欲望，即使你想戒烟也停不下来。而且这也被视为前卫的象征。它是世界性的，并在流行文化中无处不在。

广告最初是医生声称，香烟对你有好处

在香烟进行营销活动的早期，在告诉你吸烟有害健康的警示语之前，就有个微笑的医生拿着一包骆驼牌香烟的广告。这些广告从20世纪30年代一直流行到50年代，而且通常是彩色的杂志广告，描绘着穿着白大褂、心情愉快的医生在推销香烟。广告说，“骆驼牌香烟比其他任何香烟都好。”

考虑到吸烟曾经的流行，这也就不足为奇了。一位在美国烟草农场周围长大的北卡罗莱纳州男子，记得在他加入海军陆战队后，政府给了他一包香烟。在医生给他做身体检查时，医生也叼着一支香烟。

卡片是最早的香烟广告形式，可以追溯到19世纪

烟草贸易卡片是烟草公司最古老的广告形式。它们最初是由法国商人引进的，并成为烟草广告行业的关键营销方式。这些卡片从黑白到全彩色，上面有“体育英雄、美女和标志性人物”的照片，还有印第安酋长的照片。

这些图像被用来加强香烟包装的稳定性，和培养用户对品牌的忠诚度。他们还鼓励顾客只购买他们的香烟（想想我们小时候喜欢收集的卡片）。然而到了20世纪40年代，随着诸如收音机等现代技术的普及，卡片就被丢到了一边。

2007年，一张著名的香烟卡片，以280万美元售出。

20世纪20年代和30年代的广告，称赞香烟是健康的，被医生认可的

除了卡片，还有收音机广告，以及杂志和报纸上精心制作的平面广告。据《纽约时报》(New York Times)报道，“全彩杂志广告，描绘的是和蔼可亲的医生们穿着白大褂，自豪地抽烟和吞云吐雾。”

即使在严格规定限制了烟草公司推广产品的方式之后，印刷香烟广告的方式一直持续到现在。

广告从卡片，到广播，再到电视

每次香烟营销的死而复生，让香烟都比以前更酷。

烟草公司已经为他们的产品做了近两个世纪的广告，他们的方法已经随着时代的变化发生了巨大的改变。最初，广告以卡片和海报的形式出现。随着时间的推移，这些卡片都配有体育明星或其他名人的图片。之后名片变成了广播广告，在二战结束后变得流行起来。

此后，电视广告成为了烟草广告的首选——也就是说，直到20世纪70年代，电视和电台的烟草广告才成为非法的。

有一段时间，你可以看到卡通人物大口喝酒和抽烟

除了看到医生在恣意的吸烟，孩子们还可以看到一段时间，他们还会发现，最喜欢的卡通片有卡通人物在吸烟。从抽雪茄的匹诺曹，到20世纪50年代，儿童节目和电影中充斥着吸烟的形象。

尽管20世纪80年代的法律，规定这些图像不能再出现在电影和卡通片当中，但在那之前，很多孩子都接触过这些图像。因此在那段时间里，很多人在很小的时候，就开始吸烟，因此这并不奇怪。

当电视和广播烟草广告被禁止后，烟草公司不得不想出新的方法来让年轻人吸烟

在20世纪60年代，美国卫生局局长发表了一份报告，将吸烟与较低的健康质量联系起来。仅仅几年后，由于1970年颁布的《公共健康吸烟法》，电视和广播香烟广告被定为非法。这似乎起到了作用——2015年大约有15%的美国人吸烟，而1965年这一比例为49%。

然而，禁止广播和电视广告，并没有阻止烟草公司推销他们的产品，也没有阻止所有的人吸烟。即使在广播和电视宣传，被严厉的禁烟运动所取代，仍然有很多的人继续吸烟。这可能与以下事实有关：烟草公司开始将目标对准年轻人。

年轻人非常容易吸烟，因为他们喜欢叛逆，而且烟草公司知道这一点

在20世纪80年代，科学家们开始意识到烟草公司其产品的危害，他们甚至增加香烟中可上瘾的物质，以增加利润(戒烟越困难，买香烟的人就越多)。他们还意识到，烟草公司很聪明，他们用新的广告技术来吸引新一代的消费者。

据CNN的珍·克里斯坦森(Jen Christensen)称，这些营销策略奏效了，而且主要针对的是年轻人。一开始，年轻人在社交场合吸烟，他们认为自己有能力在任何想戒烟的时候戒烟。然而事实恰恰相反，30年后，他们发现自己陷入绝望，无法放弃吸烟的欲望。埃默里大学(Emory University)的教授劳拉·诺埃尔(Laura Noel)说，年轻人喜欢反叛，而吸烟对他们来说就是一种叛逆。

尽管有立法，但烟草公司仍在继续做广告——流行文化中仍然充斥着酷烟草

虽然烟草公司不再被允许在电台或电视上做广告，但它们仍然能找到绕过法规的办法。毕竟，他们在一年的时间里，就花了将近900万美元在广告上。印刷品仍然是烟草公司推销产品最容易使用的媒介。

尽管大家都知道香烟对人不健康，但有些人还是会觉得吸烟很流行，就像回到了“家里每个房间都有烟灰缸”的简单年代。

美国香烟包装上的警告，不像其他国家那么醒目

尽管烟草产品上有很多健康警告，但人们仍然吸烟的部分原因，可能与美国警告公众吸烟的方式有关。随着时间的推移，这些警告标签变得越来越严厉：1965年，提示语仅仅是“对你的健康有害”。现在，变成了：“卫生局局长警告：吸烟会导致肺癌、心脏病、肺气肿，并可能使怀孕出现问题。”

不过关键的问题在于，美国的警告远没有其他国家那么严厉。在2011年，有一位联邦法官建议禁止在香烟包装上印更严格的警告语。